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怎样才算达到了优质软文的水平?

2012-11-28 编辑:admin 阅读次数:
  导读: 怎样才算达到了优质软文的水平? 一个软文需要全部满足以下3个层面的情况,才能算是一篇优质的软文,光写的好不行,光乱发乱传播更不行。 第一个层面就是对软文的推广。软文推广以“推”为主。一般是以推企业与个体为主。推企业则主要包括提升企业知名度、推企业产品...

怎样才算达到了优质软文的水平?

一个软文需要全部满足以下3个层面的情况,才能算是一篇优质的软文,光写的好不行,光乱发乱传播更不行。

第一个层面就是对软文的推广。软文推广以“推”为主。一般是以推企业与个体为主。推企业则主要包括提升企业知名度、推企业产品、推企业网站、推企业文化活动等;推个人的话,主要包括推企业家、推新人(影视歌星文艺)、推网络红人等。除此之外,我们也可以通过软文来推广如地方政府的优惠政策、非盈利机构的公益活动等。这就是一般意义上的软文推广。基础是对软文的撰写前的准备工作,其次是确定撰写软文的思路与策略,再次是对软文投放的把握,最后是对软文的评估与调整。如果还有一步,那就是持续性的投放软文,长期耕耘。软文撰写前必须对企业对企业的竞争对手对企业所在的行业,加以详细的调研,所谓知己知彼才能百战百胜。尤其是对标题的把握,因为标题是广告中的广告,唯有吸引人点击了,才有软文的整体效果。没有人来看,再好的软文也是白搭,这个就像是再好的产品再低的价格,可是你开在穷乡僻壤,请问生意会好吗?没有人过来,你想送都送不掉。

第二个层面是对软文进行必要的优化。在网络营销中谈到软文优化的人不多,事实上软文优化是市场营销的一部分。网络营销人员会通过网页内容的撰写,来提高网站的排名。这里面所提到的内容,实际上我们可以通过对软文网进行优化来进行推广。软文优化的作用是很明星的,效果也是非常好的,试想,如果我们在网站上发表的文章能够在第一时间被搜索引擎收录,这就意味着在第一时间曝光,当我们第一个谈论某事件的时候,正面的就成正面报道,负面的则是负面报道,如果想让负面报道在搜索引擎中消失,最好的方法不是删除原网页,因为你删除了说不定还有很多人转载,最好的方法,我认为是通过大量的正面的软文的投放与发表来覆盖掉负面信息。所以对软文的优化,不但是有利于网站排名,也有利于企业的正面宣传对客户的正面引导,简称做好品牌保护。

第三个层面是对软文营销进行有效的传播。软文传播其实也包括了软文推广与软文优化,但又不仅仅如此。软文由于出现在权威媒体、门户平台,传播速度非常快,经过若干次传播之后,形成一种强大的连锁反应,软文传播最终产生病毒式的效应。当然一般情况下,普通软文的传播,能被二次三次四次的转载已经算是很不错的了。三种类型的软文有助于自动传播,一种是优美的软文,一种是搞笑型的,还有一种是认同型即相同价值观的软文。新闻性的软文和知识性的文章,它能够告诉人们及时的消息和知识,也因此就产生了其价值,容易引起人们的关注。

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