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淘宝发布《中国城市网购发展环境报告》

2012-11-28 编辑:admin 阅读次数:
  导读: 近日,淘宝网公布国内首个《中国城市网购发展环境报告》,报告结合当地经济发展、人口、消费、收入以及互联网渗透等多方面因素,对2300个城市进行综合考量,最终得出网购环境情况,将所有城市划分成6个级别。 其中,网购环境一线城市有4个,二线城市24个,三四线城市分别...

近日,淘宝网公布国内首个《中国城市网购发展环境报告》,报告结合当地经济发展、人口、消费、收入以及互联网渗透等多方面因素,对2300个城市进行综合考量,最终得出网购环境情况,将所有城市划分成6个级别。

其中,网购环境一线城市有4个,二线城市24个,三四线城市分别为92和156个,五线城市达381个,其余为六线,属于网购环境最欠发达的城市。

淘宝城市网购环境报告中,北京、上海、广州和深圳被归为一线。同时,依据网购环境的优良进行了名次排位。上海超越北京成为全国最优,而深圳在一线城市中,属于网购环境相对较弱地区,尽管去年它的网购成交额超过了广州。

淘宝首次根据网购发展环境确定了国内网购各级别城市。在24个二线城市中,来自江苏、浙江和广东三省的城市就有9个,而其他城市大多也都来自中东部地区。而西部地区中,仅重庆、成都和西安位列二线城市,包头、昆明、南宁等17个城市属于三线,其余都在四五六线级别。相对中东部来说,西部地区的网购环境要稍显欠发展一些。

中国城市网购发展环境级别分布图 来源:淘宝数据

中国城市网购发展环境级别分布图 来源:淘宝数据

对于业内不少人士谈论的"网购发展趋于饱和,将迎来拐点"这一说法,淘宝网也在报告中做出了相应的说明。报告指出,淘宝网以及各级别城市的成交用户数和新增购买用户数均保持增长态势,并未出现达到饱和的负增长情况。

淘宝数据显示,在2011年一线网购城市中有近四金域娱乐城怎么样成的网民进行过网购,而二线则接近三成。这说明,未来一二线网购发展仍有很大空间。

网民中通过淘宝网进行网购的用户占比 来源:淘宝数据

网民中通过淘宝网进行网购的用户占比 来源:淘宝数据

报告认为, 从各级别城市的增长速度来说,低级别城市的新增用户数增速最快。在2012年上半年,五六线网购城市的新增用户数同比去年翻番,尤其是六线城市,增幅达150.6%。相较之下,本身网购已发展较好的一二线城市,增幅则相对较小。可见,虽然五六线城市的整体网购环境并不算非常好,但随着电商的渗透,其对网购的信任度正在逐渐增加。

2012年上半年各级别城市月均首次购买用户同比去年增幅情况 来源:淘宝数据

2012年上半年各级别城市月均首次购买用户同比去年增幅情况 来源:淘宝数据

报告还引述今年CTR和淘宝联合发布的《中国消费风向标报告2012》显示,在过去一年内,在家庭平均月支出方面,我国二线城市和四线城市增长最快。其中,四线城市和农村市场正处在增长爆发期。这为低线城市的网购发展提供了先天的环境沃土,通过合理的渗透,能迅速提升网购支出在其总消费中的占比。

报告分析认为,在一二线网购城市的网购发展环境相对更好,市场也相对更成熟的条件下,未来电商对于这部分地区的发展目标,除了继续提高新增网购用户数之外,更是需要深耕精耕老用户,将服务做得更精细,挖掘出老用户的更多潜力,以增加其对网购的粘度。


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