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Facebook测试新项目:为移动游戏提供发行服务

2013-7-2 编辑:admin 来源:宝宝孕育指南 阅读次数:
  导读: 北京时间7月2日下午消息,据美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,Facebook正在测试一个项目,有可能不再单纯依靠广告为移动游戏生态系统创收。 知情人士表示,该公司正在与几家小型移动游戏开发商合作开展发行业务,通过移动广告提供分销渠道,并换取收入分成。Fa...

北京时间7月2日下午消息,据美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,Facebook正在测试一个项目,有可能不再单纯依靠广告为移动游戏生态系统创收。

知情人士表示,该公司正在与几家小型移动游戏开发商合作开展发行业务,通过移动广告提供分销渠道,并换取收入分成。Facebook证实,该公司的确在测试新的移动游戏分销渠道,但并没有分享更多细节。

虽然Facebook每个季度通过支付和其他费用创收逾2亿美元,但多数都源自社交游戏内的虚拟货币交易,尚未在移动设备领域复制这一模式,原因是苹果公司和谷歌控制着全球最大的两个智能手机应用商店,而且已经从数字交易中抽取30%的分成。不过,该公司还是通过常规的移动广告业务从移动游戏开发者身上赚取了很多收入,该业务第一季度为Facebook创收3.73亿美元。

发行是一项非常古老的模式,可以追溯到主机游戏时代,所以游戏工作室都已经十分熟悉这种模式。在主机游戏时代,大公司通常会帮助缺乏资源的小型游戏工作室推广和分销他们的作品。

与此同时,小型开发者在与Kabam、King和Supercell等大公司竞争时也会面临很多困难,这些企业每个月都会投入数百万美元的营销预算。据悉,目前排在应用商店收入榜前25位的游戏,初期的制作和分销成本已经从数十万美元增长到数百万美元。

因此,Facebook将在这个项目中与小型独立开发者合作,而不是大型企业。Facebook的主要关注点则是分销渠道,而不会像其他发行商一样编辑和调整游戏内容,也不会为这些产品筹措资金。

从全球来看,韩国Kakao和中国微信等亚洲社交网络平台虽然也要在Android和iOS平台上运行,但都已经通过一些巧妙的方式对移动平台施加了一些影响。

在韩国Android应用商店收入排名前十的应用中,Kakao担任了9款游戏的发行商。腾讯则表示,计划于今年晚些时候在微信中引入游戏。

所以,Facebook此举表明,西方社交媒体平台和聊天应用又一次向亚洲同行借鉴了发展模式。Facebook今年早些时候推出了贴纸功能,该功能此前早已在日本移动聊天服务Line中大热。

但知情人士透露,Facebook并不准备照搬Kakao的模式,因为Kakao的分销模式目标性不强,而且容易因为垃圾信息过多而影响用户体验。因此,Facebook计划重点发展定向广告。

但一些开发者却对这种模式持怀疑态度。由于目前的移动游戏开发者都可以实现“自助发行”,只需要将游戏提交给应用商店即可,所以发行商究竟能够带来多少价值还存在争议。当游戏失败时,无论是开发商还是发行商都无法获得太多收入。

但倘若一款游戏获得像《愤怒的小鸟》那样的巨大成功,开发商便有可能与发行商产生冲突,原因是他们不想向发行商支付高额的收入分成。在这种情况下,开发商便会另寻其他发行渠道,推出与原先的游戏类似的产品,节省发行费用。

由于Facebook在2007年针对某些应用虚增流量,导致与开发者发生了冲突。因此,开发者在与该公司合作时可能会有所警惕。

但无论如何,Facebook或许认为目前还没有完全实现移动应用经济的潜力。虽然该公司在短短6个月内就把移动广告打造成了一项年收入15亿美元的业务,而且广告一直以来都是Facebook桌面和移动平台的主要支柱,但移动设备还是有很多创收模式可以探索。

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