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2013年中国在线视频行业发展预测分析

2013-2-17 编辑:admin 来源:宝宝孕育指南 阅读次数:
  导读:艾瑞发布数据显示,2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。      终端:视频移动化OTT业务待突破      2012年底至今,各家视频企业纷纷公布数据,显示移动端已经成为用户观看视频的新渠道。2013年移动端将会成为视频企业的主要战场,无论...
艾瑞发布数据显示,2012年在线视频行业整体市场规模达到92.5亿元,同比2011年增长47.6%。
  
  终端:视频移动化OTT业务待突破
  
  2012年底至今,各家视频企业纷纷公布数据,显示移动端已经成为用户观看视频的新渠道。2013年移动端将会成为视频企业的主要战场,无论是商业模式的突破(主要指移动互联网广告),还是移动端可能分流PC端用户,都是视频企业必须面对的问题,机遇与挑战并存。
  
  2012年初,多家在线视频运营商与互联网电视集成播控牌照商积极合作,之后多款机顶盒产品的推出,将OTTTV业务在2012年末推向高潮。随着三网融合的加速实施,用户回归客厅的趋势正逐步清晰。
  
  内容:多元化发展,自制、新闻、UGC等齐发力
  
  新闻资讯、UGC内容在移动化大趋势下,在2013年将成为提高用户浏览量及广告投放价值的主要突破点,一改目前以影视剧、综艺等版权内容为主的局面。
  
  从2011年台网联动大局成型,到2012年的视频网站自制内容反哺电视台,网台联动正在深化发展,从视频网站借助电视台成熟的制播机制获得内容上的充实,再到展开内容合作,2012年下半年自制内容反哺电视台趋势愈演愈烈。
  
  2013年视频企业自制战略将会继续深化,一方面确立内容上的核心竞争力,另一方面,网台联动也会成为渠道拓展的新突破。
  
  视频企业初期的内容同质化现象严重,目前差异化趋势正在逐步扭转,各家企业的内容采购侧重点更加明确,2012年的布局效果将会在2013年得到显现。
  
  突破:视频企业盈利在望
  
  优酷土豆合并、视频联盟的成立大大增加了视频企业在版权内容上的议价权,成本控制能力显著提高,此外网络视频用户达到4.5亿,成为第一大互联网服务,广告价值受到越来越多品牌广告主的重视,视频广告价格逐年提高,重点企业的广告销售力度也逐步增强,盈利能力得到加强。一增一减之下,2013年视频企业的盈利前景更加乐观。

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